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经济日报:网络直播设置“红绿灯”很有必要。

近年来,网络直播营销的兴起,对稳定就业、促进消费起到了很大的作用。新的商业形式在不断发展变化。在监管部门不断加强监管的同时,需要跟进完善政策规则,明确行为边界,推动制度篱笆越来越健全。同时,要推动新经济形态,支持其提高管理水平和竞争力,持续、有序、健康发展。

近日,国家网信办、国家税务总局等部门联合发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。通过设置“红绿灯”,可以让网络直播平台、网络直播发布者等主体更加明确自己的行为规范和边界,特别是维护行业的税收秩序,防止国家税收流失,促进网络直播行业规范发展。

近年来,网络直播营销方兴未艾,人气爆棚,对稳定就业、促进消费起到了不小的作用。新生事物难免会产生一些灰色地带,甚至“野蛮生长”。缺点、弱点,甚至违法违规行为,也在网络直播的热闹中暴露无遗。比较突出的问题是虚假宣传、卖假货、偷税漏税等问题。

很多乱象如果任其发展,不仅会损害消费者权益,造成国家税收流失,也会使网络直播这种新业态难以健康长久发展。近年来,有关部门重拳治乱,查处了多起网络主播偷税漏税案件,其中不乏知名“头部主播”,有力维护了国家税法权威,促进了社会公平正义。案件公开后,引起社会广泛关注。

就网络直播的营利行为而言,虽然有一系列法律法规,包括网络安全法、电子商务法、税收征管法等。,它的运作毕竟不同于传统的商业模式。商业模式比较特殊,涉及主体多,给监管带来新的挑战。要制定更具体、更有针对性的规则,更好地发挥规范和引导作用。应该说,这个文件让网络直播盈利行为的“红绿灯”更加清晰,同时也让监管更加有力。

一方面,要针对普遍存在的乱象,明确和细化规则。网络直播处于快速发展阶段,网络直播平台、经纪公司、网络主播、第三方企业之间的关系错综复杂,确定纳税人和扣缴义务人非常重要。该文件规定了相关主体的权利和义务。比如,网络直播平台应当配合网信、市场监管、税务等部门依法实施的监督检查,提供必要的文件、资料和数据等。网络直播平台和网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者收入的各种来源和性质,依法履行代扣代缴个人所得税的义务。这些税收征管的“红绿灯”,明确了相关主体在纳税过程中的作为和不作为,有利于制止逃避个人所得税代扣代缴义务的企图。

另一方面,要突出协调共治,增强监管合力。网络直播的盈利行为涉及多个主体、市场和行业,对其进行有效监管需要部门间的配合。通过建立网信、税务、市场监管等一系列合作共治机制,包括信息共享机制、联合奖惩机制等。,可以形成更紧更严的监管格局,让网络直播的灰色地带越来越小,违法行为无处藏身,形成更强的威慑力。同时,打击网络直播逃税也不只是一阵风。税务大数据分析和部门信息共享日益加强,常态化监管机制应发挥有效作用。

“没有规则,就没有方圆”,网络直播也是如此。新的商业形式在不断发展变化。在监管部门不断加强监管的同时,需要跟进完善政策规则,明确行为边界,推动制度篱笆越来越健全。在纠正网络直播违法、不可持续行为的同时,从促进新经济形态入手,支持其提高管理水平和竞争力,持续、有序、健康发展。

(文章来源:经济日报)